财资管理师最新培训教材 – 技能篇 – 第一章 市场营销 – 第一节 市场营销理论基础

技能篇

第一章 市场营销

　　学习目标：
　　1.掌握市场营销定义及其相关理论；
　　2.区分市场环境的分析方法；
　　3.识别产品策略、促销策略、分销策略、价格策略等营销策略；
　　4.归纳制作营销演示文件的主要方法；
　　5.阐明谈判议价的几种基本技巧方法；

第一节 市场营销理论基础
　　
一、营销的定义
　　美国市场营销协会（American Marketing Association）对营销所下的定义是：“营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。”
（一）营销是策划的过程。营销是一个不断发展的制定策划、执行策划、监控结果以及在必要的时候修订策划以使其正常运作的过程；
&