打造金融文化营销核心竞争力

金融文化是金融企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。而文化营销，是现代银行营销的最高形式。商业银行在营销中必须重视金融文化因素，借助于文化营销，寻找商业银行与客户在企业文化上的结合点，弥合双方文化差异，打造自身的独特优势。

一、商业银行金融文化的功能

在商品经济高度发达的社会里，金融文化决定着一个金融企业的兴衰和胜败。企业文化作为管理软件，是企业战略实力的重要组成部分，其主要作用是：

（一）传播认同感，增强企业凝聚力。（略）

（二）调动职工积极性，（略）

（三）（略）

（四）有效地促进商业银行两个文明建设。（略）

二、商业银行金融文化优化方略

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