浅谈商业银行的营销创新

浅谈商业银行的营销创新

市场营销学认为,“营销是个人和团体通过创造、提供产品和价值,并与他人交换以满足其需要和欲望的社会管理过程”。随着市场经济的发展和银行同业竞争的日趋激烈,市场营销成为我国商业银行在发展过程中的必然选择。而市场营销的适时创新,又是我们在激烈的同业竞争中立于不败之地的一种重要战略手段。在激烈的时常竞争中,我们又逐渐形成了一种共识:在今天全球信息技术迅速普及发展的风暴中,我们商业银行最稀缺的资源不是关系和资金,而是领先于同业的先进的营销理念和方式。如何使银行业的市场营销适应时代的发展而适时转变,比商业银行对市场营销的单纯应用更为重要。

(略)

笔者所在的工行是一个技术平台领先的国有大型股份制商业银行,但是我们假如现在还沉迷于以往成功的历史积累中,而不去关注我们的客户在新时期出现的新需求,不去深刻领


 

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